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蜜丝佛陀和梦妆双11钻展荣获阿里妈妈金苹果奖TOP10

发布时间:2018。11。23 发布人:丽人丽妆

近日,由阿里妈妈组织的金苹果奖 “钻展平台第一届创意素材评选大赛”获奖名单已出炉,经过半个多月的网络投票及众包投票,丽人丽妆所运营的蜜丝佛陀天猫旗舰店以及梦妆天猫旗舰店双11钻展素材,从多达数万级的创意作品中脱颖而出,荣获金苹果奖TOP10。


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阿里妈妈(Alimama)隶属阿里巴巴集团,是国内领先的大数据营销平台,其中钻石展位(简称“钻展”)是阿里妈妈旗下最重要的电商营销平台之一,也是店铺在淘宝站内越来越重要的营销工具。好的钻展可以通过图片创意和文案吸引买家点击,获取流量,而高点击和转化,意味着一个店铺更高的获客效率和更好的ROI (回报率)。


随着淘宝竞争环境越来越激烈,尤其是在双11大促期间,如何在众多的钻展素材中脱颖而出,这对每个店铺的运营者都是一种考验。此次阿里妈妈举办“金苹果奖”评选活动,意在评选出双11期间表现亮眼的钻展素材,引领商家打造更精准的定向营销能力。11月1日-11月9日,淘宝天猫参与钻展创意投放的商家进行了激烈的角逐,其中有822位掌柜(淘宝天猫)脱颖而出,进入11月10日-11月12日的优秀创意评选阶段,由消费者进行复选。最终,蜜丝佛陀和梦妆的双11钻展成功荣获金苹果奖TOP10。


考虑到大促期间整个淘宝平台的热烈气氛,两个钻展素材均采用了最正统、也最有促销感的红色系。按照以往的数据,丰富的产品会带来比较多的点击,构图打破常规使画面有立体和纵深感,整体可以带来视觉冲击的效果,左图右文则可以侧重表达图片信息。此次蜜丝佛陀钻展素材也遵循了这些原则,先用丰富的产品吸引视觉之后衍生出右边的利益点,抓眼球的图片和较为醒目的标题聚集在一起,无论是只看图片的图片党,还是只看标题的内容党,都会很顺利的“I”直线浏览下去。另外放大了“1”这个数字,营造出一种紧迫感。梦妆的钻展素材则把产品作为线条使用,用切割图片的方式引起消费者的注意,同时把产品利益点放在正中间,其中的数字都用阿拉伯数字展示,使得活动力度看起来冲击力十足,引发点击冲动。


可以说,钻展素材虽在方寸之间,但是却包含人群的选择、准确的策略、吸睛创意和精准文案表达,好的钻展背后离不开优秀的整合营销能力和消费者精准定位能力。丽人丽妆作为国内领先的线上化妆品零售服务商,将继续利用多年积累的电商营销优势,帮助品牌实现价值最大化。


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